In caso lo avessi perso, recentemente Megan Rapinoe ha segnato un grido di moda. Il capitano di calcio degli Stati Uniti è il volto del marchio di lusso spagnolo Loewe, Autunno/Inverno 2020, e apparirà presto su un cartellone pubblicitario vicino a te.
Tirando un’espressione interrogativa, la lingua tra i denti, la sua scossa di capelli rosa-viola che spuntano su uno sfondo blu e con cinturini argentati, il messaggio parla di Rapinoe come vincitrice della FIFA Women’s World Cup, attivista dell’ingiustizia di Trump che fa esplodere e icona LGBT. Rapinoe, è giusto dire, eclissa gli abiti, che sono appena visti. Questa è una campagna sui temi globali che rappresenta, mettendo audacemente sulla mappa sia il calcio femminile che quello di Loewe.
Pensata per essere la prima calciatrice a recitare in una grande campagna di alta moda, Rapinoe ha ricevuto il trattamento regale – girato da Steven Meisel, composto da Pat McGrath e accaparrato da Guido Palau – leggende nei circoli della moda.
La sinergia tra calcio e moda ha una lunga storia, ovviamente – dalla boutique di moda Manchester di George Best degli anni ’60 alle riprese Armani di David James negli anni ’90.
Ma c’è un evidente divario nella storia, in cui le donne non sono state incluse nel movimento, né come giocatori né come fan, un tema che è davvero cambiato nell’ultimo decennio, con l’esplosione del gioco femminile, dalle radici di base a l’elite, maggiori investimenti e copertura mediatica, inclusione di fan femminili e influenza di iniziative come Romance FC e Girlfans.
Dopo aver messo insieme sette numeri della mia piattaforma creativa di moda e calcio Season Zine, si nota come stilisti e marchi continuino a estrarre motivi calcistici dal bellissimo gioco. Nel frattempo, i designer di kit consegnano camicie di tendenza ogni stagione regalandoci momenti di magia come il kit Nigeria, il kit Lionesses floreale Nike per la FIFA Women’s World Cup 2019 o la maglia a pois per la Nazione ospitante Francia e Juventus x Palace.
L’esplosione della Coppa del Mondo ha dato alle giocatrici un palcoscenico per diventare anche trendsetter. L’epico look di Gucci di Rapinoe ai Glamour Awards 2019, il lancio di un marchio di lifestyle neutrale di genere Re-inc con i compagni di squadra Tobin Heath, Christen Press e Meghan Klingenberg l’anno scorso, gli abiti high-low del difensore della Roma Petronella Ekroth hanno girato così bene il suo Instagram l’account potrebbe appartenere a un influencer della moda.
L’influenza femminile si estende anche agli stilisti, con la designer Koche Christelle Kocher con il patchwork per le camicie del Paris St-Germain con tecniche di alta moda. Il padre di Kocher è cresciuto con Arsene Wenger, quindi il calcio è stato inevitabilmente una parte importante della sua educazione.
Nel frattempo, Priya Ahluwalia, fondatrice del marchio di abbigliamento maschile Ahluwalia Studio, ha rivelato la sua fedeltà all’Arsenal e alla camicia a banana contusa quando ha annunciato una collaborazione con l’Adidas durante il Carnevale di Notting Hill la scorsa estate. Anche la visionaria della moda Miuccia Prada si riserva di prenotare le sue domeniche per il calcio, forse un indizio dell’imminente collaborazione Adidas x Prada?
Le conversazioni su sostenibilità e trasparenza sembrano passare dalla moda al calcio e sta emergendo una forte tendenza a ridurre la discarica di maglia da calcio riciclando kit vecchi e vintage.
Georgina Hunt crea cappelli da berretto da calcio e palloni da calcio, mentre Frankie Collective ha realizzato fantastici “co-ords” e mini abiti da calcio. È un movimento che ora viene raccolto dai fan delle donne in particolare, molti dei quali – in assenza del merchandising femminile della Super League – hanno persino iniziato a crearne uno proprio.
Ciò che è chiaro è che le fan e le giocatrici che si godono il legame tra calcio e moda non possono più essere ignorate. Ora inclusi anche nelle campagne incentrate sugli uomini e anche nelle innovazioni di prodotto, sviluppi entusiasmanti stanno avvenendo separatamente per riflettere le nostre realtà.
Cosa c’è dopo? Spostare ruoli e pronomi di genere (anche il fatto che molte donne, me compreso, preferiscono adattamenti di kit maschili) significa che potremmo essere più vicini che mai all’arrivo di kit senza genere. Ne indosseresti uno?
Credit Photo: https//www.loewe.com
